新华网北京5月30日电(记者 孙云龙) 这一次，Axon天机 7手机的发布，中兴拿出了满满的诚意。在国内手机市场白热化的竞争面前，中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠说，只有在战略层面高度重视转型，以用户为中心，才能赢得国内市场话语权。这一次，中兴拿出的不仅仅是一部配置和参数高的手机，还有中兴对设计、品牌和渠道的重新思考。

    作为老牌的手机厂商，中兴无疑在技术沉淀和专利积累方面是有优势的，但从数字来看，中兴手机的销量并不尽如人意。在技术驱动和消费升级大潮中，用户对智能手机的需求和预期逐渐提升，而中兴在产品、渠道方面显然慢了一拍，曾学忠认为，中兴的问题是“‘笨’企业遇上了快时代”。

    本次发布的中兴Axon 7显然希望通过旗舰产品的引领来重新打造中兴高端手机的品牌形象。中兴Axon 7产品隶属于中兴手机高端产品线，从设计、配置和品牌方面都经过仔细考量。

    中兴表示，Axon天机 7面向的市场人群为高端商务精英。设计方面，Axon天机 7由中兴通讯终端产品设计中心与宝马集团创意咨询合作，采用全机身无螺丝的极简设计，并纳入超跑元素，手机呈现金属一体化流线型机身，拥有舒适的握感，在众多手机“神似”苹果的现状下，形成了自己独特的ID设计语言，辨识度相当高。

    从配置来看，中兴Axon7的硬件配置高出一筹，搭载高通骁龙820处理器，6GB LPDDR4高速内存，128GB UFS2.0高速大容量存储，7模22频双卡双待双4G，3250毫安时大容量电池等。

    在用户的听觉和视觉感官效果上，中兴Axon7有较大提升，拥有5.5英寸AMOLED 2K超视网膜魔丽屏，配备索尼专业录音笔采用的AK4961 芯片，和艾利和AK380专业HiFi播放器使用的AK4490芯片，双旗舰独立音频处理芯片保证了手机的高保真录放与全程纯音体验，在视听效果上形成自己的竞争优势。Axon天机 7顶配版在扬声器设计上还采用了手工精心打磨的胡桃木材质，视觉感出色，也保证了双扬声器具有更佳的音质，做到了实用与美观的统一。

    中兴Axon 7延续了中兴高端手机一贯采用的语音操控技术，引入全新的智慧语音3.0，采用了智能终端周边噪音和体验样本，语音识别率高达95%以上，可以让用户心随“声”动，解放双手。

    在拍照上，Axon天机 7采用了前置800万像素摄像头，后置2000万像高清素摄像头配合“滚珠轴承光学防抖+电子防抖+图像补偿”超级混合防抖，外加极速对焦，可以让用户“随手拍出好照片”。

    Axon天机 7提供了高配版、顶配版，有华尔金、斯坦灰两种颜色可供选择。超跑曲线设计、专业级HiFi、随手拍、智慧语音，中兴Axon7可算是中兴推出的一款诚意之作。

    品牌方面，中兴在2015年发力体育营销，曾经因为美国职业男篮（NBA）金州勇士队的夺冠而在美国声名大振。中兴在发布会上启动了高端转型期间首个代言人计划，签约郎朗为Axon天机旗舰系列形象代言人。“全球化的中兴遇上国际范的郎朗，为高端人群打造高端品质，以高端用户感染高端用户，最终带动中兴高端品牌形象的提升。”曾学忠表示，钢琴巨星郎朗对上音效出色的Axon天机 7非常契合。

    在产品线方面，中兴将全力推进Axon天机高端旗舰系列、ZTE年轻时尚精品系列、Blade国民普及型优品系列。目前来看，中兴已经收缩了产品线，走精细化产品思路，产品重心逐渐上移，更聚焦中高端市场。

    在渠道方面，中兴表示将推动运营商渠道、社会渠道和互联网渠道的均衡发展。曾学忠称，中兴曾经过度依靠运营商，错过互联网渠道。

    “中兴在B2B市场早已驾轻就熟，而B2C消费者领域还处于进阶阶段，只有在战略层面高度重视转型，以用户为中心，才能赢得国内市场话语权。”曾学忠称，将进行渠道的快速扩展，立足中美欧三大战略基石，辐射整个全球市场。作为三大战略基石之一的国内市场，中兴将明确在渠道、品牌和人才引进的三大投入方向。

    好的产品是起点。曾学忠说，“战略转型不能一蹴而就，而是一个长期坚持的过程。”中兴Axon 7能否获得消费者认可，撑起中兴手机的高端市场，还需要在品牌、渠道等多方面精耕细作，这确实是一个需要长期坚持的过程。