2015年，呼伦贝尔市旅游业呈现出健康、稳步增长态势，有力地推动了全市服务业总体规模扩大和整体质量的提升，旅游消费升级趋势明显，激发经济发展内生动力增强，已经成为呼伦贝尔市转变发展方式的重要引擎。
一、旅游业发展运行情况
2015年，呼伦贝尔市接待国内外游客1417.13万人次，同比增长9.5%，其中接待国内游客1361.53万人次，占全区接待国内游客总数的16.3%，同比增长10.9%；旅游业总收入完成448.36亿元，同比增长23.1%，接待国内外游客和旅游业总收入两项指标在全区稳居第二位，旅游产业成为带动呼伦贝尔市第三产业中最具潜力的产业。
二、全市旅游业发展转型升级特点突出
（一）全市旅游标准化建设和区域合作不断加强。呼伦贝尔市为推进旅游标准化体系建设，编制了《呼伦贝尔市旅游行业标准化体系建设实施方案》，建立了标准化体系框架；并且在区域合作方面取得了新进展，与国内与东北地区充分合作，通过旅游交易会、座谈会等形式，完善了与沈阳、长春、哈尔滨、大连“4+1”联盟合作机制，国际方面，与俄罗斯、蒙古国达成了近40项合作协议，随着满洲里至俄罗斯赤塔、伊尔库茨克、乌兰乌德、蒙古国乔巴山、乌兰巴托国际航线的开通，推出了特色俄罗斯民俗一日游，中俄蒙自驾游等旅游合作项目。
（二）旅游吸引力不断增强。呼伦贝尔市除了推出和宣传大草原品牌资源的知名度，美誉度，2015年又举办了丰富的旅游活动，油菜花节、杜鹃节、漂流节、还有更加充满多民族民俗的瑟宾节、伊慕额节、“万马奔腾”那达慕大会和“冰雪那达慕”、宝格德乌拉圣山祭祀活动等，旅游活动不断丰富以及旅游驿站的有序建设，促使全市旅游吸引力不断加强。2015年，额尔古纳室韦名镇景区、额尔古纳湿地景区总收入分别超过1亿元，室韦名镇景区住宿营业收入达5000万元，森林、湿地、湖泊等自然景观的影响力不断扩大。
（三）游客花费结构更加合理。根据2015年度全区盟市抽样调查问卷数据显示，呼伦贝尔市过夜游客客源主要来源于内蒙古东部地区和东北地区，呼和浩特市等中西部区以及北京、广东游客也不断增多。来呼伦贝尔市旅游游客人均天花费为895.44元，平均停留天数3.49天。其中交通花费占总花费的22.4%,购物花费21.7%，住宿花费18.8%，浏览景区、娱乐项目和通讯的花费之和占总花费的8.3%，餐饮花费占比17.0%，其他花费占比11.8%，随着呼伦贝尔市旅游结构不断调整和市场开发力度进一步加强，以及促进旅游健康发展措施得到落实，游客在呼伦贝尔平均停留时间进一步延长，区内以外游客来源更加趋于多样化，消费水平持续提高。
（四）旅游带动作用进一步凸显。2015年呼伦贝尔市旅行社数量达263家，国家A级景区53家，星级旅游饭店53家，导游达1700余人。2015年在假日节庆消费拉动和旅游业强劲带动下，全市住宿餐饮业景气状况明显回升，2015年呼伦贝尔市全口径住宿和餐饮营业收入完成122.14亿元，同比增长19.0%，比上年同期提高1.6个百分点；在旅游业快速发展的推动下，2015年呼伦贝尔市全市航空（含满洲里）旅客吞吐量225.54万人次，同比增长19.9%，随着国家和地区航线通航航线的增加，入境游交通便捷度不断提高，2016年，全市接待游客数量将进一步提升。
（五）自驾游持续增长。近两年随着私家车不断增多，同时，随着呼伦贝尔市骆驼文化节、雪地摩托车越野赛、“天天那达慕”体验游冬季旅游与夏季旅游共同开展，呼伦贝尔市自驾游持续活跃。根据呼伦贝尔市蒙黑交界站、罕达盖站等四个主要公路口监测车流量数据显示，截止12底，自驾游车辆累计达到17.6万辆，自驾游游客比上年同比增长32.1%。
三、存在问题和建议
呼伦贝尔市旅游业虽然呈现良好发展势头，但也存在一些问题：
（一）城市旅游发展不均衡。呼伦贝尔市主要客源集中在满洲里、额尔古纳市、根河市等线路为主，旅游线路单一，岭东地区旅游业发展偏弱，全市乡村旅游需要挖潜。观新村新貌、品农家特色美食、品尝特色林下产品、参与农事体验等需要挖潜和突破，农村旅游并未形成特色风景线与边境游、草原游、民俗游未形成交相辉映发展态势，现有景区普遍存在布局散、规模小、档次低、配套设施不足问题，并且处于“单打独斗”状态，资源不够整合；另外，四季旅游不均衡。呼伦贝尔市旅游时段多集中在夏季，冬季旅游产品虽然举行了中俄蒙冬泳邀请赛、鄂温克冰雪伊萨仁等文体赛事较以前传统民俗更加丰富，开发和宣传上也在不断加强，但影响力和品牌效应还需要时间。
（二）旅游产品吸引力不强。近年来，呼伦贝尔市持续实施了一系列积极有效的旅游推广活动，尤其是丰富冰雪体验产品，但由于宣传和推广需要一定时间才能起到效果，而全市冬季旅游产品变化还需要一定时间，旅游亮点和核心要素竞争力尚需要加强；同时，呼伦贝尔市“互联网+”利用度不够，随访了一些本地中小型旅行社，建立并运营相关旅游APP和开通与同程网、携程网、天猫淘宝等近知名旅游网站合作度不高，多数旅行社仅停留在利用公司独立网页宣传，地接质量需不断加强；全市旅游纪念品属于呼伦贝尔市本市产品品种和数量有限，超市专柜上面摆放奶茶、奶片多以呼和浩特市和锡盟产地为主，马奶酒以赤峰、通辽、锡盟为主，属于我们呼伦贝尔市当地特色的旅游纪念品无论在数量、产地、包装上都不具有竞争力，并且没有打造出具有呼伦贝尔地方特色的旅游商品销售集聚区，在一定程度上影响了本地产品的消费。
建议：旅游品牌的树立和推广先从本地市民开始推广。首先调动起呼伦贝尔市当地居民来参与我们丰富的冰雪节、民俗文化节，扩大我们的当地居民的参与度，然后再宣传“走出去”战略；加强乡村旅游、农家乐等旅游宣传，在新农村建设带动下，旅游管理部门与当地政府联手对本地市场营销开发产生效益，重点推广呼伦贝尔林区、牧区、边境区、农区的旅游新线路、新产品，资源整合，联合发展。其次，要深度开发旅游商品集聚区，许多优秀的旅游城市很早就已经关注旅游纪念品特色专卖店的策划和规划。打造属于我们呼伦贝尔市特色的旅游纪念品服务集聚区，良好的设计和开发将对拉动旅游相关产业经济发展具有不可估量的重大意义。有专家说深度开发旅游纪念品是实现旅游二次创业的最佳切入点，并且是旅游经济做大做强的突破口。因此关注我们本地化特色产品，无论质量、外包装和品种上面加强培育，使产品更丰富多样充满个性化，质量过硬，游客买的放心，是我们加强旅游业发展不可忽略的环节。提高旅游业联动作用，“食、住、行、娱、乐、购”又关乎第三产业、农业、种植业、肉类加工、作坊等牵动行业最多的方面，如果主要依靠门票、住宿和交通对我们当地经济带动作用有限，因此，要形成旅游经济和其他产业联动，促进全市旅游业健康稳步发展。
